细分赛道里的大市场

原标题：“研学经济”风潮劲

经济参考报记者 王文博 袁小康 实习生 周润楷

暑期研学产品预订火热，一些平台订单增长达七成；2023年，全国中小学生研学实践教育基地已超过1600个；现存研学相关企业2.9万余家，49.4%的相关企业成立于1至5年内……风潮之下，一个大市场正在稳步成长。有数据显示，研学市场已经达到千亿级别规模，预计到2026年有望达到2422亿元。

近段时间，研学游市场迎来全年最热闹的季节。旅游平台上，暑期研学游订单增长明显。携程集团发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期亲子研学类产品仍然备受欢迎，相关产品订单同比增长七成，价格与去年基本持平。飞猪统计也显示，7月以来，平台上“研学游”相关搜索热度环比增长超60%。

行业火热的背后是一个巨大的市场。中国旅游研究院文化旅游研究基地组织编写的《中国文化旅游发展报告2022-2023》认为，研学旅游成为我国旅游的基础市场之一。天眼查专业版数据显示，截至目前，现存研学相关企业2.9万余家，从成立时间来看，49.4%的企业成立于1至5年内。

对于这一市场规模的判断，艾媒咨询数据显示，2022年中国研学游行业市场规模达909亿元；2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，市场规模或达1469亿元，同比增长61.6%，预计2026年将达到2422亿元。

读万卷书，行万里路。作为将课堂搬进实地的体验式游学方式，研学在一定程度上满足了学生们在假期增长见识、开阔眼界的需求。不少家长都表示，想利用假期让孩子开阔眼界，学习到课堂之外的知识。

“正在和同学家长们商量，几个孩子作伴去呼伦贝尔研学。夏季草原风光好，可以体验不一样的民族风情。”家住天津的陈女士对记者说，去年假期，几个孩子参与了成都线研学游，深度领略了巴蜀文化，延伸了课本之外的知识。

近日，蛮吉亲子研学负责人任凭和她的团队在大草原上迎来了一年中最忙碌的时候。“目前一天大概有五个团在同时运营，团员以中小学生为主，除了观看自然风光，还有非遗文化课堂、骑马穿越草原、湿地研学、蒙语学习等板块活动。”任凭对记者说，每一个板块都有资深老师授课，比如蒙语老师就有30多年的教学经验，能让孩子们真正有收获。

不仅国内线路升温，海外研学线路也受到热捧。上海市民办新北郊初级中学刘老师对记者表示，今年学校组织的海外研学旅行格外受关注，一共50个名额，刚一发布就有不少家长详细咨询，超过60名学生参与报名。

“家长十分看重这种能让孩子走出国门，与来自不同国家与文化背景的同龄人交流的机会，而学校参与的研学也让家长更加放心。”刘老师介绍，除了国际化的课程之外，还安排了博物馆、知名高校参观等社会实践环节，帮助学生更好地体验海外文化，拓宽视野。

从产品设置看，任凭对记者说，这两年，市场越来越成熟，大家的选择也越来越精细，这就越发考验团队的专业性。

去哪儿研学相关负责人也认为，现在家长和孩子在选择研学项目时不再满足于走马观花，越来越偏向于体验性、互动性强的项目。该负责人举例，比如动物保育类项目，孩子们可以更多地参与到项目中；再比如西安以文化之旅为关键词的研学项目，会配备比较资深的研学导师专家，沿途带孩子深入体验古都的文化和历史底蕴。

面对市场需求的变化，国家政策和地方政府等各方面都在加大支持和布局力度。日前，五部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出培育文旅体育消费新场景。从积极打造红色旅游、研学旅游等业态方面部署，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。

地方上也在积极挖掘特色，打造研学线路。四川提出，将认证一批品牌研学旅游基地营地、承办机构和产品线路；浙江提出推动工业旅游与研学教育、高新技术、文化创意等融合发展；福建推出“夏一站，趣福州”福州研学旅游季活动……

北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟对记者表示，目前我国研学市场整体持续增长，同时，市场的繁荣也吸引了更多从业者加入，市场竞争更趋激烈。未来，需求与供给共同增加也将进一步推动市场繁荣。其中巨丰投资，红色研学、自然科普、乡土文化体验等是重点关注领域。